近日，报喜鸟发布了2026年半年报。2026年上半年，报喜鸟实现营业收入26.29亿元，同比增长9.96%；实现净利润2.91亿元，同比增长47.71%。
表面来看，报喜鸟交上了一份净利润快速增长的成绩单，但是需要注意的是，有约1.01亿元的政府产业扶持金被计入了非经常性损益，占利润总额的26.78%。若剔除这部分收益，报喜鸟的真实经营利润修复尚未如净利润显示的那么强劲。
2026年第一季度，报喜鸟实现营业收入14.40亿元，同比增长10.46%；实现净利润2.37亿元，同比增长39.03%。对比2026年半年报，报喜鸟在第二季度的净利润约为0.54亿元，与2025年同期相比实现了快速增长，但很大程度上是建立在低基数之上。
2026年上半年，报喜鸟主品牌势弱、副品牌超越主品牌的趋势更为明显，依靠代理哈吉斯品牌撑起大部分营收，而主品牌报喜鸟则出现了小幅度下滑。
其中，报喜鸟实现收入6.10亿元，同比减少2.23%；哈吉斯实现收入10.54亿元，同比增长13.18%；乐飞叶实现收入2.10亿元，同比增长14.85%；宝鸟实现收入4.97亿元，同比增长26.62%。
通过多品牌、多品类策略，报喜鸟得以对冲业绩风险，同时实现更全面的产品覆盖。然而主品牌收入持续走弱的问题，也摆在了报喜鸟的面前。
2007年，报喜鸟与韩国LG Fashion达成代理协议，将哈吉斯品牌引入中国市场；2011年，报喜鸟获得了哈吉斯在中国市场的完整商标使用权，顺势进行本土化转型；2021年，报喜鸟与续签了合同，继续在中国大陆代理运营哈吉斯品牌。
到了2023年，哈吉斯品牌已经成为了超越报喜鸟品牌的存在，彼时哈吉斯品牌营收约为17.6亿元。作为代理品牌，授权存在期限和要求，一旦合作生变将会给报喜鸟带来较大的发展危机。特别是在哈吉斯品牌贡献大部分营收的情况下，收回授权、代理费用上涨等都是需要关注的问题。
在渠道方面，直营渠道实现收入11.31亿元，同比增长9.55%；加盟渠道实现收入3.09亿元，同比减少1.54%；线上渠道实现收入5.14亿元，同比增长14.65%；团购渠道实现收入5.16亿元，同比增长20.87%。
直营渠道、加盟渠道、线上渠道的毛利率基本维持不变，但是团购渠道毛利率出现了较大幅度下滑，同比减少9.92%，成为了影响报喜鸟整体毛利率的最大拖累。
此外，2026年上半年报喜鸟的门店数量继续收缩。截至6月30日，报喜鸟的门店总数为1693家，较年初净减少89家。其中直营门店数量为778家，净减41家；加盟门店数量为915家，净减48家。
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